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廣告公司的運作流程
來源:82655.com2017-03-26

 一家廣告公司的運作流程并不是直線形的。一般而言,廣告項目并非始于單一的部門再直線式地傳遞下去的。
這個流程涉及到各個關鍵點上多個部門間的高度協作,有時看上去似乎有些混亂,但這個流程能推動集思廣益、促進健康的討論也能產生出有價值的思路。這個流程將最終帶來最優秀的創意。
盡管任何兩個廣告項目的操作方式決不會一模一樣,但大多數廣告基本上都是按以下流程創作的:
項目任務:客戶向客戶經理詳細介紹其業務目標,并一起決定廣告的預期效果。廣告往往只是營銷計劃中的一環,營銷計劃中還包括很多項信息傳遞任務:公共關系、促銷活動、直接郵寄等。
客戶經理將為此收集盡可能多的信息,并向核心部門戰略規劃、創意和媒體作有關介紹。
戰略規劃:廣告公司成立一個小組對項目任務進行分析--哪些類型的消費者會使用該產品?他們為什么使用?怎樣促使人們購買該產品?在這個階段,研究工作是至關重要的,而且可以在消費者、行業專家和已出版的參考資料之間展開。 戰略規劃的目標是找出一個引人入勝的產品題材(稱為定位),以及用于廣告創意的獨特信息(概略創意)。
媒體規劃一般是與戰略規劃同時啟動的。媒體小組首先確定目標消費者的詳細特征---他們的年齡有多大?他們的收入是多少?他們生活在什么地方?他們有什么習慣?從而根據目標群體的媒體消費習慣,制訂出與之相適應的媒體計劃。該計劃將提交給客戶并(通過了之后)由媒體購買者所購買。
創意設計:創意小組先制作出廣告的早期版本。經創意總監提出意見后,再交給客戶經理和戰略設計師審閱并根據他們的意見作進一步的細微調整。
之后,創意作品將提交給客戶,如能通過,還將在消費者當中進行測試。只有做到吸引消費者的注意并促使他們試用這個產品,才能算是成功的廣告---在這個階段中可能會時有修改。
一旦最終確定,電視廣告就將進行拍攝,廣播廣告進行錄音,印刷廣告也將制作出來。
廣告推出:營業經理負責將廣告發往推出地點并確保它能按媒體計劃推出。這個過程可能非常復雜,因為各類廣告必須在推出前的不同時間完成,雜志廣告一般在刊出前一個月到位,電視與廣播廣告只是在播出前數天才要求送達。江津舞臺桁架
廣告活動進行跟蹤是非常必要的,它能讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效,也能確認需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進行,具體取決于客戶的業務目標。同時還須評估產品銷售情況及消費者的意見,并對媒體購買情況加以檢查。 不斷變化的業務需求導致了多種類型廣告公司的出現,各類公司分別適合于某一類客戶的需求。
全能型的廣告公司可為大多數公司提供有效的廣告管理,而全能型的工作室吸收了全球絕大多數的廣告費用。這類廣告公司的規模各異,服務能力也不盡相同,最重要的是從中找到一家適合自己業務需求的。
最大型的廣告公司具有全球規模,主要服務于廣告需求較大的跨國公司和大型國內企業。這些廣告公司一般都提供綜合性的服務、行之有效的開發工具及研究方法,而其員工一般都具備家用名牌產品的廣告經驗。他們在世界各地廣泛設立辦事機構,因而能鎖定幾乎各個國家的目標人群。全球廣告公司也能通過專門從事某些領域的合伙公司,提供其它信息傳遞需求方面的協助,例如PR或Direct Response(直接響應等)。
區域性廣告公司比較適合于無需全球服務的客戶,它們一般在某些州或地區具有特定的經驗,而且它們的負責人也積極介入客戶的業務---這在全球性的廣告公司中很少見。由于規模較小,區域廣告公司的收費也會比全球公司低。
少數民族廣告公司專門接觸特定的種族,例如僑居非洲的美洲人或西班牙人。雖然其架構非常類似傳統的全能型廣告公司,但少數民族廣告公司更精通于各自目標群體的生活方式、習俗和消費模式。
時尚工作室屬于較小的廣告機構,幾乎完全投身于創新性產品的廣告業務。它們一般只提供創意設計部門的服務,但沒有媒體或戰略規劃的功能。為獲得這些服務,與之合作的客戶要么自己完成規劃,要么還需另聘一家廣告公司。
媒體廣告公司專門從事各類媒體的規劃與購買。這類公司已越來越多地通過多家廣告公司內媒體部門的組合而形成。利用媒體部門購買力的組合,媒體廣告公司常常能從電視網或雜志出版商那里得到較低的報價,從而能給客戶帶來成本節約。

專業廣告公司專注于特定行業內一系列與廣告有關的特殊方面。例如,藥品廣告受到FDA(食品及藥物管理局)嚴格廣告規范的約束,而制藥廠可能會尋找一家保健方面的專業廣告公司。這類公司存在于多個行業內,包括計算機科技、人才招聘和零售業等。

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